Il logotipo, il modulo quadrato presente al suo interno, il sistema di font istituzionali, MAG e Titillium, e la palette di colori coordinata, reggono l’intero impianto di comunicazione.

In particolare, il quadrato diventa elemento principale sul quale costruire tutti gli impianti strutturali ma anche evocativi, diventando elemento narrativo in tutta la comunicazione: il quadrato è quello di Leonardo, è spazio di possibilità, modulabile, scalabile, attraversabile, personalizzabile. Così come è MAG.

A questi elementi viene accostato non un unico colore istituzionale, bensì una palette di 12 toni differenti che vanno dal rosso pompeiano al blu indaco dei quadri raffaelliti, a ribadire, ancora una volta, un riferimento culturale preciso. Il logotipo, invece, è categoricamente nero. Sobrio, assertivo, solido.

A questo sistema si affianca una scelta iconografica che privilegia sempre inquadrature e tagli dinamici. Grandi insiemi e particolari di dettaglio, anche questo a ribadire l’attenzione al piccolo e al grande, la dimensione nazionale, locale con una visione internazionale, di sistema.